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　　10月16日，歡樂(lè)谷集團(tuán)發(fā)布了“2019歡樂(lè)谷原創(chuàng)音樂(lè)計(jì)劃”，宣布將聯(lián)動(dòng)北京、上海等8地歡樂(lè)谷征集、展播原創(chuàng)音樂(lè)作品，確立歡樂(lè)谷原創(chuàng)音樂(lè)節(jié)這一新IP，并推出數(shù)字合輯在全網(wǎng)發(fā)行。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，歡樂(lè)谷自己開(kāi)始做原創(chuàng)一定程度上應(yīng)該是為了解決音樂(lè)版權(quán)成本越來(lái)越高的問(wèn)題，并為未來(lái)確立自有IP做鋪墊；但另一方面，如此高調(diào)、大手筆地進(jìn)軍新領(lǐng)域，歡樂(lè)谷如何憑借原創(chuàng)音樂(lè)盡快變現(xiàn)仍是擺在經(jīng)營(yíng)者面前的一個(gè)新考題。

　　主題公園跨界玩音樂(lè)

　　面對(duì)我國(guó)主題公園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的新形勢(shì)，歡樂(lè)谷選擇了做原創(chuàng)音樂(lè)這一“獨(dú)辟蹊徑”的新玩法。北京歡樂(lè)谷相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，這是歡樂(lè)谷集團(tuán)首次從實(shí)體主題公園行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)原創(chuàng)文化產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)階段征集的原創(chuàng)音樂(lè)作品將主要用于歡樂(lè)谷園區(qū)內(nèi)。歡樂(lè)谷集團(tuán)總經(jīng)理劉冠華表示，希望能借此為原創(chuàng)音樂(lè)人提供一個(gè)平臺(tái)，整個(gè)活動(dòng)將聯(lián)動(dòng)北京、深圳、上海、成都等8地歡樂(lè)谷共同向社會(huì)發(fā)出招募邀請(qǐng)。據(jù)悉，最終入選的音樂(lè)作品將被收錄進(jìn)2019歡樂(lè)谷原創(chuàng)音樂(lè)計(jì)劃數(shù)字合輯進(jìn)行統(tǒng)一線(xiàn)上發(fā)行，而且借此，歡樂(lè)谷還將加速構(gòu)建原創(chuàng)音樂(lè)節(jié)這個(gè)活動(dòng)新IP，而通過(guò)本次計(jì)劃遴選出的作品和原創(chuàng)音樂(lè)人也可登上音樂(lè)節(jié)舞臺(tái)。

　　“其實(shí)，主題公園做原創(chuàng)音樂(lè)并不令人意外�！痹谥袊�(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰看來(lái)，音樂(lè)是構(gòu)成一個(gè)主題公園品牌市場(chǎng)辨識(shí)度的重要組成部分，每個(gè)主題公園在運(yùn)行自己的項(xiàng)目時(shí)，或多或少都會(huì)用到各種音樂(lè)資源。

　　然而，林煥杰也直言，歡樂(lè)谷這時(shí)候啟動(dòng)原創(chuàng)音樂(lè)計(jì)劃似乎有些“姍姍來(lái)遲”了，“目前，國(guó)內(nèi)已有一些主題公園品牌在幾年前就聘請(qǐng)了音樂(lè)團(tuán)隊(duì)，為每個(gè)上線(xiàn)的新項(xiàng)目創(chuàng)作擁有自主版權(quán)的音樂(lè)作品。歡樂(lè)谷此前還主要以購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)版權(quán)為主，對(duì)于該企業(yè)來(lái)說(shuō)，日益攀高的版權(quán)費(fèi)用雖然在其日常經(jīng)營(yíng)中占比可能不算大，但這筆錢(qián)如果用于開(kāi)發(fā)原創(chuàng)音樂(lè)反而能形成新的商業(yè)模式，或許能趟出一條新路”。還有專(zhuān)家直言，隨著國(guó)內(nèi)各主題公園“造節(jié)”熱潮興起，園區(qū)內(nèi)音樂(lè)的使用范圍越來(lái)越廣，包括歡樂(lè)谷在內(nèi)，國(guó)內(nèi)的不少主題公園早已開(kāi)始籌謀如何化解這項(xiàng)潛在的成本壓力。

　　急補(bǔ)自有IP短板

　　不過(guò)對(duì)于歡樂(lè)谷看似“異想天開(kāi)”的原創(chuàng)音樂(lè)計(jì)劃意圖，更多專(zhuān)家都提出了其為確立自有IP做鋪墊這一觀點(diǎn)。林煥杰表示，相對(duì)來(lái)說(shuō)，自有IP資源一直是歡樂(lè)谷的弱項(xiàng)，雖然投資做原創(chuàng)音樂(lè)成本勢(shì)必不低，但如果能幫助歡樂(lè)谷盡快形成自己的IP，卻是非常必要的�！跋乱徊�，歡樂(lè)谷要面臨的關(guān)鍵問(wèn)題之一是如何將其選出的原創(chuàng)音樂(lè)融入到整體原創(chuàng)IP的大盤(pán)子之中�！绷譄ń鼙硎�，現(xiàn)階段，歡樂(lè)谷為了園區(qū)使用選出的原創(chuàng)音樂(lè)，可能脫離了園內(nèi)場(chǎng)景、造景之后，傳播力度就會(huì)有所削弱，如果要將音樂(lè)輸出，為其他原創(chuàng)IP做鋪墊，則還要為各種元素間的配合留有空間。

　　一米觀察創(chuàng)始人王毅也認(rèn)為，此次歡樂(lè)谷做原創(chuàng)音樂(lè)計(jì)劃，主要原因可能還是為了實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)，“現(xiàn)階段實(shí)體經(jīng)濟(jì)分流很?chē)?yán)重，主題公園也不例外，因此歡樂(lè)谷可以通過(guò)原創(chuàng)音樂(lè)為自身打造出一個(gè)不能被取代的特質(zhì)，用音樂(lè)吸引線(xiàn)上的流量和線(xiàn)下的人群，實(shí)現(xiàn)自身的突破與品牌輸出，挖掘更大的商業(yè)機(jī)會(huì)以及家庭等方面的消費(fèi)力�！蓖跻惚硎�，目前文旅融合的發(fā)展趨勢(shì)以及內(nèi)容價(jià)值擁有較大開(kāi)發(fā)性，且均得到業(yè)內(nèi)的認(rèn)可，雖然不少方面嘗試影視內(nèi)容進(jìn)行文旅融合，但成本相對(duì)較高、操作時(shí)間也較長(zhǎng)，與之相比，選擇音樂(lè)內(nèi)容后相關(guān)投入會(huì)相對(duì)好一些，再加上近期音樂(lè)人和原創(chuàng)音樂(lè)一直受到關(guān)注，《樂(lè)隊(duì)的夏天》等綜藝熱度也較高，或許這促使音樂(lè)成為歡樂(lè)谷介入文娛產(chǎn)業(yè)的入口。

　　高門(mén)檻的變現(xiàn)之路

　　從一個(gè)主題公園搖身變?yōu)樵瓌?chuàng)音樂(lè)計(jì)劃的發(fā)起者，歡樂(lè)谷要想真正手握原創(chuàng)音樂(lè)版權(quán)也不是一件容易的事。在從業(yè)者看來(lái)，盡管現(xiàn)階段能看到形形色色的原創(chuàng)音樂(lè)計(jì)劃陸續(xù)發(fā)起，不只是音樂(lè)公司、音樂(lè)平臺(tái)，還有與歡樂(lè)谷同樣跨界而來(lái)的地產(chǎn)等其他領(lǐng)域的公司，試圖為原創(chuàng)音樂(lè)營(yíng)造出更大的發(fā)展空間，但同時(shí)也能發(fā)現(xiàn)，真正從中挖掘出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的仍是少數(shù)，成為熱門(mén)或是爆款的更是少之又少。

　　“歡樂(lè)谷首先面對(duì)的挑戰(zhàn)是能否挑選到好內(nèi)容。音樂(lè)本身就是一個(gè)具有專(zhuān)業(yè)性和門(mén)檻的領(lǐng)域，因此歡樂(lè)谷要有一定積累和專(zhuān)業(yè)度能夠看到好作品，并對(duì)作品的后續(xù)發(fā)展與運(yùn)營(yíng)進(jìn)行良好地規(guī)劃。除此以外，歡樂(lè)谷還需考慮到的一個(gè)問(wèn)題是，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)音樂(lè)愿不愿意選擇你。畢竟目前很多平臺(tái)均在爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)音樂(lè)資源，包括國(guó)內(nèi)幾大在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)，對(duì)方在音樂(lè)上擁有更多的資源和流量，這也是音樂(lè)人選擇平臺(tái)時(shí)所考慮的要素之一。與前者相比，歡樂(lè)谷只是剛剛開(kāi)始觸及音樂(lè)領(lǐng)域的平臺(tái)”，樂(lè)評(píng)人王樂(lè)如是說(shuō)。

　　王毅認(rèn)為，歡樂(lè)谷此次也應(yīng)是初次跨界到原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容領(lǐng)域，若想一次便獲得強(qiáng)有力的IP、高質(zhì)量的歌曲，或是尋找到優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)人，難度較大，這需要通過(guò)不斷嘗試逐步積累而來(lái)，因此對(duì)于結(jié)果也要抱有理性的態(tài)度。

　　雖然目前業(yè)內(nèi)對(duì)歡樂(lè)谷的首次嘗試究竟能實(shí)現(xiàn)何種效果持有謹(jǐn)慎的態(tài)度，但原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容本身存在的價(jià)值和空間不容否認(rèn)�！皻g樂(lè)谷獲得原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容后，可以發(fā)行數(shù)字專(zhuān)輯、做音樂(lè)節(jié)，還可以做小型演出、音樂(lè)嘉年華等各式延展性?xún)?nèi)容，而能為歡樂(lè)谷帶來(lái)更大回報(bào)的則是將音樂(lè)與自身產(chǎn)業(yè)相融合，從而獲得更大的推廣力，帶來(lái)熱度和流量，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)”，王毅表示。不過(guò)，也有專(zhuān)家直言，目前國(guó)內(nèi)已形成品牌的大型原創(chuàng)音樂(lè)節(jié)、演出已不在少數(shù)，歡樂(lè)谷此時(shí)入場(chǎng)能否在其中占據(jù)一席之地還有待觀察。

　　北京商報(bào)記者 蔣夢(mèng)惟 鄭蕊