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保繼剛：消費(fèi)轉(zhuǎn)型旅游供給不調(diào)整就會(huì)“死”

文旅界文章來(lái)源：人民網(wǎng) 2014.12.01 13:55 閱讀量：42679

由于物價(jià)上漲、政策引導(dǎo)等諸多因素，粗放型旅游投資和建設(shè)被客觀放緩了。

　　為什么全世界的學(xué)者對(duì)中國(guó)旅游者的消費(fèi)行為尤為關(guān)注？消費(fèi)轉(zhuǎn)型下的中國(guó)旅游業(yè)該如何找到自己的發(fā)展之路？27日下午，中國(guó)旅游教育分會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中山大學(xué)旅游學(xué)院院長(zhǎng)保繼剛教授在福建省旅游局主辦的“清新福建大講堂”上精彩開(kāi)講，其言語(yǔ)犀利詼諧、評(píng)述引經(jīng)論據(jù)，對(duì)國(guó)內(nèi)旅游開(kāi)發(fā)模式進(jìn)行了客觀的評(píng)析，對(duì)福建旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景進(jìn)行前瞻性建議。

　　從一臺(tái)“蘋(píng)果”看中國(guó)消費(fèi)轉(zhuǎn)型：做有預(yù)算的生意人

　　“今年10月iphone6上市的時(shí)候，我在美國(guó)看到當(dāng)?shù)孛襟w跟拍紐約蘋(píng)果旗艦店一個(gè)星期，中國(guó)大媽提前一個(gè)星期去排隊(duì)幫別人拍，然后寄到中國(guó)來(lái)。一臺(tái)在美國(guó)價(jià)值四、五千元人民幣的iphone6，到了國(guó)內(nèi)可卻可賣(mài)一萬(wàn)多�！北＠^剛先從大家所熟知的“蘋(píng)果現(xiàn)象”說(shuō)起，表達(dá)了旅游中消費(fèi)層次的變化，“目前，中國(guó)旅游者是世界最大的消費(fèi)主體，所以對(duì)其消費(fèi)行為的研究，不僅引發(fā)學(xué)者，更激起了企業(yè)的關(guān)注�！�

　　在“八項(xiàng)規(guī)定”的指引下，中國(guó)社會(huì)的轉(zhuǎn)型由此帶來(lái)消費(fèi)的轉(zhuǎn)型，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)水平發(fā)生了結(jié)構(gòu)性的變化。奢侈性消費(fèi)減少的同時(shí)，農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)增加了很多，并且這些消費(fèi)是量入為出的�！叭绻裉斓恼吣苎永m(xù)，如果國(guó)民慢慢進(jìn)入了有預(yù)算的生活，整個(gè)中國(guó)的消費(fèi)將會(huì)被顛覆過(guò)來(lái)�！北＠^剛分析道。

　　做“有預(yù)算的人”的生意難嗎？保繼剛繼而例舉了迪斯尼的度假俱樂(lè)部�！暗纤鼓嶙龅木褪怯蓄A(yù)算的消費(fèi)，它會(huì)通過(guò)擁有良好設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，讓你在可以消費(fèi)的前提下產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。如果用前兩年所謂的高檔酒店消費(fèi)模式就做不下去的，它做的是微利。我們今天要做的就是有預(yù)算的這部分人的生意。所以，未來(lái)相對(duì)高價(jià)的旅游產(chǎn)品需求會(huì)下降，較平民的、有預(yù)算的旅游產(chǎn)品和線路會(huì)增加�！�

　　消費(fèi)轉(zhuǎn)型下的發(fā)展路：旅游供給不調(diào)整就會(huì)“死”

　　消費(fèi)轉(zhuǎn)型為旅游業(yè)開(kāi)發(fā)和投資帶來(lái)哪些影響？保繼剛表示，最顯著的就是資本的大量流入和房地產(chǎn)的升溫�！叭齺啽緛�(lái)是靠旅游賺錢(qián)的，但現(xiàn)在主要靠房地產(chǎn)，房地產(chǎn)收入最高時(shí)可占到70%多�！北＠^剛首先例舉了三亞的酒店神話，“04年時(shí)，三亞投資5億建了個(gè)酒店，一年?duì)I業(yè)額超過(guò)2億，毛利達(dá)54%，投資三五年就回本。三亞高星級(jí)酒店投資由此升溫，數(shù)量從06年的12家到11年的50家。如果我們現(xiàn)在在網(wǎng)上搜索三亞五星級(jí)酒店，則可彈出112家的供給信息�！�

　　問(wèn)題來(lái)了，酒店聚眾發(fā)展，房地產(chǎn)火速升溫必然是好事嗎？由于物價(jià)上漲、政策引導(dǎo)等諸多因素，粗放型旅游投資和建設(shè)被客觀放緩了�！拔覀冋f(shuō)炒房，如果沒(méi)有人接手，增值可能性就很小，過(guò)去很多年我們生產(chǎn)了很多無(wú)用的東西，就是這些閑置的房子，大量的GDP是沒(méi)有意義的GDP。從某種程度上說(shuō)，它的含金量不高，有些水腫和虛胖，沒(méi)什么肌肉�！�

　　同樣，發(fā)展步伐慢，并不一定就是壞事�！爸袊�(guó)號(hào)稱(chēng)五千年的歷史，為什么僅僅一代人要破壞掉呢？慢一點(diǎn)吧，這個(gè)放慢對(duì)環(huán)境是有好處的。”保繼剛對(duì)快餐經(jīng)濟(jì)中存在的旅游環(huán)境問(wèn)題給予了擔(dān)憂(yōu)，“如果投資欲望降下來(lái)了，破壞就沒(méi)有那么強(qiáng)了，所以我們說(shuō)發(fā)展快的地方，如果發(fā)展得不好，就是破壞最厲害的地方�！�

　　“幾年前，我在LV店門(mén)口看到排隊(duì)的人都是亞洲面孔�，F(xiàn)在，在中國(guó)炫富是‘危險(xiǎn)’的，但并不意味著中國(guó)人不消費(fèi)了，只是對(duì)象更多的是日用品�！北＠^剛進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，“旅游供給應(yīng)根據(jù)需求進(jìn)行親民的變化，不調(diào)整就會(huì)死。消費(fèi)轉(zhuǎn)型呼呼粗放型旅游地產(chǎn)降溫。讓旅游業(yè)朝可持續(xù)的方向發(fā)展�！�

　　【保繼剛】中國(guó)旅游教育分會(huì)的會(huì)長(zhǎng)、中山大學(xué)旅游學(xué)院院長(zhǎng)。曾參加主持西部旅游投資規(guī)劃，著有《走過(guò)三大洲》、《游開(kāi)發(fā)研究－原理、方法、實(shí)踐》、《城市旅游——原理·案例》等，兼任中國(guó)地理學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)、廣東地理學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)。2001年成為International Academy for Tourism Studies 會(huì)員。

保繼剛消費(fèi)轉(zhuǎn)型旅游供給

網(wǎng)友評(píng)論 (7條)

: 羅魁琛 2014-12-04 10:40

收了

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: 趙博 2014-12-02 21:24

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: 李蘇陽(yáng) 2014-12-02 09:45

學(xué)習(xí)了。

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: 唐勇 2014-12-01 21:36

真有生意頭腦

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: 周珺 2014-12-01 17:11

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: 周珺 2014-12-01 17:11

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: 汪新春 2014-12-01 15:44

人民幣升值，所以出國(guó)游便宜

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