近兩年來(lái)，我國(guó)旅游演藝市場(chǎng)的發(fā)展可以用“溫和升溫”四個(gè)字形容。旅游演藝市場(chǎng)告別了發(fā)展初期“多而散”的粗放模式，正在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中打磨精品、提升水準(zhǔn)。

作為新興文化旅游產(chǎn)品，旅游演出在我國(guó)各大旅游風(fēng)景區(qū)遍地開(kāi)花，已經(jīng)成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要?jiǎng)恿�。近兩年�?lái)，我國(guó)旅游演藝市場(chǎng)的 發(fā)展可以用“溫和升溫”四個(gè)字形容。旅游演藝市場(chǎng)告別了發(fā)展初期“多而散”的粗放模式，正在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中打磨精品、提升水準(zhǔn)。其中，更有一些運(yùn)作成功的案例 嶄露頭角，譬如人們耳熟能詳?shù)摹吧剿�盛典”系列、“印象”系列、“又�?jiàn)”系列和“千古情”系列等。對(duì)于旅游演藝這類(lèi)跨界新興業(yè)態(tài)來(lái)說(shuō)，融合的實(shí)踐正在穩(wěn)步 進(jìn)行。

文化味來(lái)自鄉(xiāng)里民間

“離子離鄉(xiāng)，心不離土�！编l(xiāng)謠在耳畔慢慢響起，勾起出門(mén)在外的游子心底那份對(duì)故土的思念。3月的江西婺源，下著綿綿細(xì)雨，人們被山水實(shí)景演出《夢(mèng)里老家》的現(xiàn)場(chǎng)散發(fā)出的水墨江南風(fēng)景吸引，被難分難舍的人文親情所感動(dòng)，沉浸在一場(chǎng)以“婺女”傳說(shuō)為開(kāi)頭的演出中。

“用 最樸素的文化和生活素材，激起觀眾內(nèi)心深處對(duì)人生的感受，恰恰就是旅游演藝的魅力之處�！薄秹�(mèng)里老家》項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人趙長(zhǎng)軍告訴記者。為了讓演出更有文化味 道，成為融藝術(shù)性、民族性于一體的視覺(jué)盛宴，演出主辦方依托婺源自然山水環(huán)境的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，圍繞婺源的四季景色變化進(jìn)行主題設(shè)計(jì)，并融入古徽州的商賈文化、 書(shū)鄉(xiāng)文化、茶文化、婚嫁文化、農(nóng)耕文化和歷史名人故事。

“從2004年中國(guó)實(shí)景演出創(chuàng)始人梅帥元總策劃《印象·劉三姐》開(kāi)始，旅游演藝產(chǎn)業(yè) 至今已走進(jìn)第12年。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)各地投資200萬(wàn)元以上的旅游演藝項(xiàng)目已達(dá)到300個(gè)以上�！辈痪们�，在“2016‘創(chuàng)意中國(guó)’高峰論壇” 上，國(guó)家旅游局改革發(fā)展咨詢委員會(huì)委員賈云峰說(shuō)。

不過(guò)，旅游演藝也經(jīng)歷了同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏創(chuàng)意的時(shí)期，經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)實(shí)同樣拷問(wèn)著行業(yè)出路。如 今，旅游演藝行業(yè)力求在以傳統(tǒng)文化為根基的基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)獨(dú)特的城市氣質(zhì)，挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕�特性，不盲目跟風(fēng)和拷貝。“文旅企業(yè)關(guān)注文化資源挖掘和內(nèi)容創(chuàng)作， 需要站在目標(biāo)受眾的角度，充分到位地理解文化，才能創(chuàng)造一批有品質(zhì)的產(chǎn)品和作品。”北京工商大學(xué)商學(xué)院教授侯漢坡說(shuō)。

新技術(shù)引領(lǐng)視聽(tīng)升級(jí)

當(dāng) 記者來(lái)到實(shí)景演出《印象·普陀》劇場(chǎng)之外，可以見(jiàn)到上千張隨風(fēng)而動(dòng)的“亮片”，聽(tīng)到它們發(fā)出的悉悉聲響，仿佛天外來(lái)音一般;當(dāng)實(shí)景演出《夢(mèng)里老家》舞臺(tái)升 起的時(shí)候，眼前出現(xiàn)的則是一方大硯的造型，再配以燈光打上的詩(shī)句，古樸文氣撲面而來(lái);當(dāng)實(shí)景神話音樂(lè)劇《嫦娥》用現(xiàn)代聲光電技術(shù)演繹“嫦娥奔月、后羿射 日”的經(jīng)典神話時(shí)，帶來(lái)不同凡響的視覺(jué)感官震撼……“利用高新技術(shù)可以大大提升文化元素與藝術(shù)表現(xiàn)力，也可以提升和放大對(duì)文化藝術(shù)感受的豐富、深刻和敏 銳�！北本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)、教授陳少峰說(shuō)。

作為創(chuàng)新型的旅游產(chǎn)品，實(shí)景演出經(jīng)過(guò)多年實(shí)踐，成功運(yùn)用了科技手段增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感。不 論是天上的皓月、繁星，還是地上的江流、山色，都可以通過(guò)技術(shù)“造”出來(lái)，并且不著痕跡地融入山水之中。此外，實(shí)景演出市場(chǎng)對(duì)于新技術(shù)的敏感度也較高。在 宋城《吳越千古情》中，曾嘗試將真山真水的秀麗美景搬入劇院內(nèi)，以全景環(huán)繞演出的方式讓觀眾身臨其境地體驗(yàn)感受4D室內(nèi)實(shí)景演出。而《禪宗少林·音樂(lè)大 典》項(xiàng)目也計(jì)劃在2016年進(jìn)行升級(jí)，不但能將演出背后的相關(guān)背景知識(shí)傳遞到觀眾手機(jī)上，還將通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)VR技術(shù)為觀眾呈現(xiàn)肉眼看不到的影像。

產(chǎn)業(yè)鏈需精耕細(xì)作

“實(shí) 景演出的產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，一臺(tái)叫好又叫座的演出可以撬動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜蔚氖�、住、行、游、娛、�?gòu)等6個(gè)方面的產(chǎn)業(yè)�！敝袊�(guó)旅游演藝聯(lián)盟理事長(zhǎng)、承德鼎盛文化產(chǎn)業(yè)投資 有限公司總裁梅洪說(shuō)。游人來(lái)景點(diǎn)游玩可以通過(guò)觀看演出，領(lǐng)略當(dāng)?shù)靥赜械奈幕�底蘊(yùn)和風(fēng)土人情。在濃郁的文化氛圍里，游人靜心品味、流連忘返，無(wú)形中增加旅游 時(shí)間，文化體驗(yàn)的層次也變得愈益豐富起來(lái)。

目前，我國(guó)絕大多數(shù)實(shí)景演出項(xiàng)目要想增加收入，需依托成熟景區(qū)帶來(lái)穩(wěn)定的游客量，因此實(shí)景演出與 主景區(qū)之間的地理間隔和相互之間的交通條件會(huì)對(duì)演出收入帶來(lái)較大影響。如今，許多演出項(xiàng)目已采取和旅行社、旅游機(jī)構(gòu)協(xié)同合作的方式�！坝捎诩竟�(jié)的局限，北 方的實(shí)景演出還無(wú)法與南方相抗衡�！泵泛檎f(shuō)。根據(jù)多年來(lái)的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，他更強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目的可持續(xù)性，“一個(gè)成功的旅游演藝作品須要具備3個(gè)要素：首先是好看和接 地氣，其次是觀演形態(tài)要有創(chuàng)意，最后是其在市場(chǎng)上具有可持續(xù)營(yíng)利能力”。

梅洪說(shuō)：“實(shí)景演出要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還應(yīng)追求自我完善。與電影等 其他文化產(chǎn)品相比，實(shí)景演出是‘活的’，是會(huì)生長(zhǎng)的。精品是在實(shí)踐中反復(fù)打磨出來(lái)的�！泵穾浽�也告訴記者，實(shí)景演出具有與觀眾互動(dòng)的天然屬性，“它可以根 據(jù)時(shí)代的進(jìn)步和觀眾需求不斷改良，比如演出時(shí)間的長(zhǎng)短、演員臺(tái)詞的變化以及情節(jié)增減等方面。通過(guò)不斷完善，演出的內(nèi)容和品質(zhì)會(huì)越改越好，讓觀眾越品越有味 道”。