本周，由羊城晚報(bào)智慧信息研究中心、華南理工大學(xué)數(shù)據(jù)新聞研究中心、中山大學(xué)心理學(xué)系聯(lián)合發(fā)布的《旅游不是Play——中國(guó)人旅游需求與行為方式調(diào)查》，就上述問(wèn)題給出了答案。

　　讓我們來(lái)看看大數(shù)據(jù)都說(shuō)出了哪些國(guó)人對(duì)旅游的真實(shí)態(tài)度吧。

　　旅游心理訴求

　　目的

　　七成多“嘆世界”愛(ài)休閑游

　　調(diào)查結(jié)果顯示，人們旅游的首要目的是休閑度假，選擇這個(gè)旅游目的的受訪者高達(dá)76%，其次是觀賞自然風(fēng)光和感受當(dāng)?shù)匚幕�、風(fēng)俗文化，旅游目的是檢驗(yàn)愛(ài)情的人數(shù)占比較少，只有3%。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者的旅游心理訴求排名前三的是看看世界、解脫疲憊身心和感受當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗文化，人數(shù)占比分別是75%、52%、52%。而選擇通過(guò)“旅游認(rèn)識(shí)不同的人”這個(gè)訴求的人數(shù)占比最少，僅有7%。

　　60歲及以上 不同年齡段旅游心理訴求圖

　　年齡差

　　“00后”重視游歷新奇感

　　依據(jù)旅游目的和心理訴求的年齡差異，調(diào)查將問(wèn)卷對(duì)象分為三個(gè)年齡層：少兒群體(7-16歲，即“00后”)、青壯年(17-46歲)和老年(47及以上，即“60后”)。

　　結(jié)果可以看出，青壯年人群的旅游目的更集中在休閑度假方面，而在少兒和老年群體中，休閑度假都不是首要目的�！�00后”的旅游首要目的是感受當(dāng)?shù)匚幕�風(fēng)俗，其次是觀賞自然風(fēng)光和觀看名勝古跡。報(bào)告撰寫(xiě)人解釋，這或許是因?yàn)檎�處在“少年不知愁滋味”的年紀(jì)，“00后”壓力小，周末、寒暑假等假期較多，完全不需要通過(guò)旅游來(lái)休閑度假。同時(shí)，由于他們正處于認(rèn)識(shí)世界的學(xué)習(xí)階段，所以很希望在旅游中感受旅游地文化。

　　記者看到，“00后”最大的旅游心理訴求是“擁有值得分享的經(jīng)歷”，此類人數(shù)所占比例高達(dá)50%。此外，相比于青壯年和老年，“00后”更想要通過(guò)旅游“認(rèn)識(shí)不同的人”，人數(shù)占比達(dá)43%。這都體現(xiàn)了年輕一代對(duì)旅游帶來(lái)的炫耀感和新奇感的注重。

　　發(fā)朋友圈或微博 浪費(fèi)自助餐食品 亂扔垃圾、吸煙、爭(zhēng)搶等行為 男女旅途行為

　　性別差

　　女性“文藝范”男人也愛(ài)買

　　但凡何事，男女有別。調(diào)查報(bào)告同樣在男性和女性的旅游目的對(duì)比上做了一點(diǎn)小文章。

　　總體而言，旅游目的的性別差異不大。但有一個(gè)點(diǎn)，即在“感受當(dāng)?shù)匚幕�”這個(gè)旅游目的的選擇上，女性比例明顯高于男性。女性選擇此項(xiàng)比例高達(dá)56%，男性則只有42%。報(bào)告認(rèn)為：這說(shuō)明，女性在旅游時(shí)，更加注重文化與內(nèi)涵的感受，這也與當(dāng)下很多女性都喜歡“文藝”的現(xiàn)象相符合。

　　而在旅游“購(gòu)物”這個(gè)問(wèn)題上，男性不應(yīng)該再只埋怨女人“買買買”，其實(shí)報(bào)告顯示：女性占比只是略高于男性，高出5個(gè)百分點(diǎn)。這說(shuō)明，男性對(duì)旅游購(gòu)物的需求也是存在的，并且并不比女性低多少。這與我們通常以為的只有女性喜愛(ài)旅游購(gòu)物的想法并不完全符合。

　　行為差

　　受教育程度越高越“文明”

　　說(shuō)到出行，每到長(zhǎng)假之際，各種扔垃圾、爭(zhēng)搶、吸煙等不文明行為，不時(shí)見(jiàn)之報(bào)端。那么，究竟什么樣的旅游行為是出行者最常見(jiàn)的，哪些相對(duì)較少?

　　調(diào)查結(jié)果顯示，92%的受訪者都會(huì)在旅途中拍照紀(jì)念，而79%的受訪者會(huì)發(fā)朋友圈或微博來(lái)表達(dá)自己旅游的心情。在對(duì)于不文明行為的調(diào)查中，有11%的人有過(guò)浪費(fèi)自助餐食品的行為，10%的人有過(guò)亂扔垃圾、吸煙、爭(zhēng)搶等行為。

　　就不文明行為而言，女性浪費(fèi)自助餐食品的比例略高于男性;亂扔垃圾、吸煙、爭(zhēng)搶等行為，男性比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性比例。此外，報(bào)告特別提到：隨著受教育程度的提高，旅游中發(fā)生不文明行為的比例也會(huì)相對(duì)應(yīng)地減少。

　　旅游目的分析

　　職業(yè)差

　　錯(cuò)峰出游習(xí)慣尚未形成

　　關(guān)于錯(cuò)峰出游的討論，不下一次。那么，在選擇出游時(shí)間選擇上，人們究竟有哪些不同呢?

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不同的職業(yè)人群在選擇旅游時(shí)間時(shí)有較大不同。選擇暑假、寒假出去旅游的主要是學(xué)生。高層管理人員和普通白領(lǐng)選擇“帶薪年假”出去旅游的人最多，分別為50%和55%。不同職業(yè)的人群選擇在“十一黃金周”和“周末”出去旅游的比例都比較大。

　　數(shù)據(jù)顯示，寒暑假、帶薪年假、周末、“十一黃金周”的時(shí)間出去旅游的人數(shù)占比較高，分別為42%、36%、34%、33%。這說(shuō)明，錯(cuò)峰出游的行為習(xí)慣并沒(méi)有在國(guó)內(nèi)形成。

　　男女對(duì)文化古勝旅游的態(tài)度

　　評(píng)價(jià)差

　　自然風(fēng)光景區(qū)最受歡迎

　　調(diào)查結(jié)果顯示，人們對(duì)風(fēng)景區(qū)的評(píng)價(jià)排序依次為自然風(fēng)光類、文化古跡類、主題公園類、購(gòu)物圣地類。

　　對(duì)于自然風(fēng)光類的景區(qū)，近半數(shù)的受訪者認(rèn)為值得一看，22%認(rèn)為很有意義，16%的受訪者想當(dāng)回頭客，正面評(píng)價(jià)最多，負(fù)面評(píng)價(jià)最少。

　　對(duì)于文化古跡類的景區(qū)，約37%的受訪者認(rèn)為值得一看，30%的人認(rèn)為很有意義，評(píng)價(jià)普遍較高。

　　而對(duì)于主題公園類的景區(qū)，約46%的受訪者認(rèn)為它一般般，29%的受訪者認(rèn)為值得一去。對(duì)于購(gòu)物圣地類的景區(qū)，約50%的受訪者認(rèn)為一般，高達(dá)22%的受訪者認(rèn)為名不副實(shí)，獲得肯定最低。